Für die Auswahl potenzieller Sponsoren haben sich folgende Kriterien bewährt:
- Produkt- und Dienstleistungsaffinität
- Produkte bzw. Dienstleistungen des Sponsors haben einen Bezug zur Sportart - Zielgruppenübereinstimmung
- Der Sponsor erreicht seine Zielgruppen beim gesponserten Projekt - Imageaffinität
- Image von Verein und Sponsor stimmen überein - Regionaler Bezug
- Sponsor und Verein kommen aus der gleichen Stadt oder demselben Dorf Kreis etc.
Je mehr Übereinstimmungen es gibt, umso größer sind die Erfolgsaussichten bei der Sponsorenakquisition.