Eine Lizenz ist die Erlaubnis, bestimmte Nutzungsrechte (z.B. den Vereins- oder Veranstaltungsnamen, ein Förderprädikat bzw. das Vereinsmaskottchen) vom Rechteinhaber (z.B. Sportverein) zu erwerben und diese für die Vermarktung von Unternehmensprodukten bzw. die unternehmenseigene Werbung (Werbemaßnahmen des Sponsors) zu nutzen.
Beispiele:
- Lidl Deutschland ist seit 2016 offizieller Lebensmittel-Partner und seit 2018 Premium-Partner des Deutschen Handballbundes. In diesem Zusammenhang führt Lidl Deutschland diverse Aktivierungsmaßnahmen (z.B. TV-Spots) durch, in denen die beiden Förderprädikate Lebensmittel-Partner bzw. Premium-Partner eingebunden werden.